First slide

【解局】HnB,“很牛逼”or弄啥哩?(史上最牛解析!)

2022-07-31 17:23
举报
【鱼叔按】 HnB,英文全名为Heat not Burn,字面解释为“加热卷烟但是不燃烧”,国内小编们喜欢称之为“加热不燃烧卷烟”. 事...

【鱼叔按】

 

HnB,英文全名为Heat not Burn,字面解释为“加热卷烟但是不燃烧”,国内小编们喜欢称之为“加热不燃烧卷烟”。

 

事实上,HnB概念很早就出现了,并不是特别新鲜玩物。看下图,菲利普·莫里斯生产公司(万宝路香烟制造商)早在1989年就推出此概念。

鱼叔,给大家解读下:

(1)碳质热源,就是在香烟丝前面加一个碳,这个碳源是可以用器具点燃的。

(2)消费者使用该卷烟,碳点燃后,可以烘烤与它接近的烟丝,然后可以抽吸。

 

这种方式抽烟,在那个年代能够提出来绝对算是牛逼哄哄了。虽然提出来了,但是之后的十几年,市场未看到类似概念产品,直到2000左右,老美另一家公司隆重推出了类似产品。

这个烟存在几个问题:

(1)烫嘴巴!谁能忍受谁忍。

(2)抽完后,扔掉,碳居然还在燃烧!这TM谁还敢抽?

没几年,市场上就看不到类似产品了!

 

几年之后(1994年),仍然是菲莫公司!又搞出一个新概念,看下图。

电加热!用电来加热!这就对了!


4年之后的1998年,菲莫公司推出了电加热系统——Accord,这个产品有意思了:

Accord:测试—失败—再测试—再失败

配套香烟heatbar,跟着倒霉,一路失败,失败,再失败。

 

大写的尴尬!

 

如果按照中国人的玩法,这个玩法早就应该去见马克思了。老美就是老美,7年之后的2014年,神来之笔!全新二代IQOS王者归来,看下图。


电子烟中的iPone!!霸气十足!再看下图。 


实际上是两个产品,电加热器IQOS,香烟Marlboro。


厉害了!看下这个烟的释放物!(美国FDA官方披露数据整理!)


惊叹!5%↓保留残留物!

也就是说95%毒性,没了!!

 

来看看市场表现:

2014年底,在意大利米兰和日本名古屋首次上市,2015年开始在瑞士、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯等国家和.地区上市。

 

日本市场表现非常出色,这个宣传做的也是没得说了(类似芒果台的综艺节目)。

日本几个主要城市试销以后,迅速扩大至日本全国。2017年底,iQOS惊人的卖到了500余万套!!(花花的银子!这个钱赚的)。

 

按照这个态势走下去,怎么发展?

进一步解局,敬请收阅下期。



红鲤鱼绿鲤鱼鲤小鱼

专注新烟市场与前沿研发动向自媒体。

关注


本文转载自公众号:鲤小鱼

客服微信二维码